La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha reafirmado su posición de liderazgo en el sector del turismo del vino tras recibir a 1.164.388 visitantes durante el pasado ejercicio 2025. Este crecimiento supone un incremento de la afluencia total del 5% respecto al año anterior, consolidando a la región como el principal referente nacional. El aumento de turistas ha tenido una traducción directa en la economía local, generando un impacto económico de 214,38 millones de euros, lo que representa una subida de 17,16 millones en comparación con los datos de 2024.
Diversificación de la oferta en las bodegas riojanas
La evolución del modelo de negocio ha permitido que el enoturismo en la zona trascienda la tradicional visita a las instalaciones. Según los datos del "Monitor de Enoturismo", las visitas clásicas sumaron 930.364 personas, pero el crecimiento más notable se ha dado en los wine bars, que registraron 170.841 servicios, un 22,5% más que el periodo anterior. Además, los eventos corporativos y el turismo MICE atrajeron a más de 63.000 asistentes.
Actualmente, 226 bodegas de las 600 que forman parte de la Denominación están abiertas al público. Para sostener este crecimiento, las empresas del sector han duplicado su inversión, alcanzando los 6,8 millones de euros destinados a digitalización, infraestructuras y creación de nuevas experiencias. Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores, explica que "el enoturismo en Rioja avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada".
Perfil del turista y procedencia internacional
El sector ha detectado un perfil de visitante más cualificado y con mayor disposición al gasto. Cerca del 80% de los turistas son aficionados o interesados en la cultura vitivinícola, mientras que el 57% se define como turista gastronómico. En cuanto a la procedencia, el mercado nacional representa el 64% del total, con Madrid y Cataluña como principales emisores.
En el ámbito internacional, que supone el 36% de la demanda, Estados Unidos se mantiene como el principal mercado extranjero (26,93%), seguido de Reino Unido y Alemania. Al respecto, Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, señala que "el crecimiento sostenido de la actividad y la apuesta inversora del sector reflejan la enorme capacidad que tiene aquí el enoturismo para generar riqueza en el territorio".
La tendencia actual muestra un giro hacia la profesionalización, con un 70% de las bodegas contando ya con departamentos específicos que dan empleo directo a unas 775 personas. Las experiencias premium y las actividades vinculadas al paisaje y deporte son las que mayor interés despiertan entre los nuevos visitantes.
