30.000 cartas anónimas, una narrativa en Instagram y el lanzamiento de la línea Pink Calluna.
Lo que comenzó como una carta anónima firmada por “Tu admirador secreto” ya tiene respuesta. Natura Siberica es la marca detrás de una de las acciones B2C más comentadas de este San Valentín, una campaña que ha combinado buzoneo masivo, storytelling digital e influencers para presentar su línea Pink Calluna, gestionada en España por krous.
Entre el 2 y el 9 de febrero, 30.000 cartas físicas llegaron a buzones de Barcelona sin mostrar marca ni producto. El relato, centrado en el autocuidado y la resiliencia, dirigía a los receptores a la cuenta de Instagram @tu_admirador_secreto_pc, donde cada día se publicaba una nueva pista.
La acción culmina hoy con el reveal completo del proyecto y del producto con una pieza audiovisual que revela la historia y el rostro detrás del misterio. La campaña ha apostado por un enfoque poco habitual en el sector beauty: ocultar la marca para poner el foco en la historia, generando curiosidad y conversación antes de la presentación oficial.
Además del buzoneo, la iniciativa se apoyó en la participación de influencers del ámbito beauty y lifestyle, como Claudia y Andrea de la Isla de las Tentaciones en Instagram, que recibieron la carta y compartieron su reacción sin desvelar la marca, amplificando el alcance del misterio en redes sociales.
Pink Calluna toma su nombre de la flor que inspira el relato de la campaña, asociada a la resistencia y al cuidado constante. La línea se integra en el portfolio de Natura Siberica, conocida por su enfoque en ingredientes de origen natural y fórmulas desarrolladas a partir de plantas adaptadas a condiciones extremas.
La nueva línea se distingue por incorporar un ingrediente innovador: los hialupéptidos, una fusión exclusiva de ácido hialurónico y péptidos que actúa desde una perspectiva preventiva del envejecimiento cutáneo. En lugar de corregir los signos de la edad una vez aparecen, su enfoque propone “prejuvenecer” la piel, un concepto que invita a mantener su vitalidad y firmeza antes de que se manifiesten los primeros cambios visibles.
Sobre Natura Siberica
Natura Siberica es una marca internacional de cosmética natural inspirada en la flora silvestre nórdica. Desarrolla productos formulados con extractos de plantas adaptógenas que crecen en condiciones extremas, aprovechando sus propiedades únicas para el cuidado de la piel y el cabello.
La marca combina innovación científica con respeto por el entorno natural, promoviendo prácticas sostenibles y certificaciones ecológicas internacionales.
En España, Natura Siberica es gestionada por krous cosmética, empresa especializada en la distribución de marcas de cosmética natural y orgánica, con presencia en los principales canales de venta y compromiso con la transparencia, la calidad y la sostenibilidad.
Más información: www.naturasiberica.es
